《影之刃零》爆火背后，还藏着一个推手

《影之刃零》发售后的第一个周末很疯狂。游戏发售后72小时全平台销量突破400万，登顶了Steam全球畅销榜，同时在线峰值超过83万——这是今年发售的单机游戏中，Steam在线人数最高的。

在PlayStation上，游戏首日进入了多个国家的畅销榜前十。主机官方也没闲着，在游戏发售当天，他们发布了一支何润东出演的视频，在上海豫园办了一场舞狮活动，邀请中国BOY在西安大唐不夜城现场游玩，在北京开展主题路演，全国的Sony Store也开启了《影之刃零》体验活动……

一位为平台做游戏引进的朋友跟我感叹：真让PlayStation捡到宝了。

但如果你关注过《影之刃零》一直以来的宣发，就会知道，这块宝他们押了很久，几乎是不遗余力地给了《影之刃零》宣发资源。

2023年，《影之刃零》的全球首曝就放在了PlayStation发布会上。今年8月，游戏又拿到了一场近20分钟的State of Play专场，在官方YouTube和Twitch频道面向全球直播，这是首个国产游戏State of Play专场。

在PlayStation中国的B站账号上，这场回放在12小时内播放量就超过了219万，成了账号历史上播放最高的视频。

这个视频目前的播放量已经超过1200万

上个月，主机官方又在重庆鹅岭贰厂做了一轮线下活动：先是10日在园区放出江湖主题的倒计时，之后在19日揭晓了《影之刃零》的巨型涂鸦。

他们为游戏造势到这种程度，以至于海外媒体专门写了篇报道，标题就是《索尼正在中国卖力营销影零》（Sony's Marketing the Hell Out of PS5 Console Exclusive Phantom Blade Zero in China）。

当然，他们愿意这样投入，和《影之刃零》本身的产品力分不开。但如果把目光放得更广一点，你会发现，《影之刃零》并非孤例，这台主机上的中国游戏正在变得越来越多。

简单举几个例子：去年11月，网易《燕云十六声》在PS5全球上线；今年5月，《明末：渊虚之羽》进入PS Plus月度会免；9月，中国之星项目《达巴：水痕之地》在State of Play日本场定档2027年春。

相信你也能看出来，PlayStation已经不局限于只为中国游戏做上架、发行了，它和中国团队的合作的方式正变得越来越多样。

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露脸越发频繁的中国游戏

今天，PlayStation上突出中国文化要素的游戏，已经相当多了。

除了前面提到的几款，还有讲唐末沙州信使的《归唐》；「中国之星计划」的在研项目中也有不少，比如以古丝绸之路为舞台的《楼兰》，以明代锦衣卫为题材的《代号：锦衣卫》……这个单子可以列很长。

记得过去聊国产游戏出海，常常有人会提出：中国题材海外玩家看不懂。怎么现在大伙好像都不太担心这件事了？

究其原因，一方面，先行者的成绩，会给开发者带来更多信心，也会让海外玩家对中国游戏有更浓厚的兴趣；另一方面，随着开发能力提升，开发者越来越能把文化融进游戏体验里，而不只是贴在表面。

很有意思的一点是，如果看一下这些游戏的品类，你会发现动作游戏特别多。去年，索尼互动娱乐（上海）有限公司游戏制作总监包波曾提到，投递「中国之星计划」的产品里，80%是动作游戏。

这就引出了一个更为关键的原因：动作游戏非常容易跨过文化隔阂。

天美J3总经理Leo在复盘《三角洲行动》时曾告诉我：出海成功的产品，往往既能提供熟悉感，又能提供陌生感。

要说熟悉感这一块，动作可能是海外玩家最喜欢的品类。根据Sensor Tower统计，2025年下半年到2026年上半年，在Steam、PlayStation、Xbox三大平台上，动作都是收入最高的买断制游戏品类。

中国动作游戏实际上就是在海外玩家对动作品类的熟悉感上，增加了中国文化要素的陌生感——像《影之刃零》中非常出圈的舞狮尊主Boss，就是如此。

而当海外玩家被这种陌生感吸引，深入体验中国动作游戏，get到这些游戏内核之后，往往又会发现这些内核是相通的。

很多出海的中国动作游戏都会发现，虽然海外玩家未必懂中国历史典故，也未必能分清所有文化符号，但家国情怀、侠义精神这些精神内核，只要有优质的玩法和故事支撑，其实可以跨过障碍，让海外玩家也受到感染。

比如《燕云十六声》发行负责人就曾经告诉我，他们担心玩家很难理解河西剧情，但后来发现，很多海外主播玩到河西时都哭了。

在他看来，河西讲的是一个人对家的探索，而海外有许多移民二代、三代，所以这个故事在他们那里能引起共鸣。他得出的结论是：人的底层情绪无非是生老病死、爱别离苦，海外用户可能表达方式不同，但人的情绪是相通的。

《影之刃零》也有类似的经验，制作人梁其伟曾告诉我，海外媒体和玩家会把主角魂比作John Wick，一个想退出江湖、却不得不回到江湖的人。他觉得，虽然海外玩家与中国文化有隔阂，但不妨碍他们理解这种内核精神。

动作品类有这么强的跨文化能力，而恰好在这方面，中国有充足的基因优势——有太多武术、民俗和武打人才，可以和游戏开发团队合作。

《影之刃零》就很好地利用了这一点。除了请到甄子丹深度参与游戏的功夫风格及动作设计指导外，一些Boss战设计背后也花了不少心思：

比如七星剑阵这场Boss战，团队找到峨眉武术国家级非遗传承人王超取经，把峨眉剑避实就虚、攻防转换极快的特点拆解成核心动作，再重组成了剑阵里每个敌人的招式，配合上多人动捕和群体AI控制阵型，这场Boss战非常有观赏性。

不仅是《影之刃零》这样的3A动作游戏会这样做，像《燕云十六声》这类武侠主题、不同品类的游戏，也会用到类似的资源，游戏中的伞类武器，就是请拿过香港电影金像奖和金马奖的董玮担任动作指导完成的。

现在，高品质玩法和中国故事的组合正在被越来越多团队验证，这至少说明，海外玩家不必先熟悉中国历史和典故，也能被玩法吸引、被故事打动。对开发者来说，接下来要解决的，就是怎样更多地接触海外玩家。

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更加深入的合作

如何接触海外玩家，这个问题梁其伟曾经和我们聊过。

他把出海分成两种，一种是手游常见的「收益国际化」：靠买量和数据优化在海外赚钱，本质是一套ROI算法；另一种是「高级国际化」：做品牌——海外玩家知道你的公司，知道你做过什么，会去扒你的历史，会因为游戏做得不好去骂你这个制作人。

在他看来，单机游戏不可能通过买量的方式来发行，它面对的是一群不分国界的核心玩家，要被他们接受，就必须进入他们的主流叙事体系里，成为全球主机文化的一部分。

而这一步，往往需要平台来帮一把。

一年多前，我还在感叹ChinaJoy上PlayStation展区的「全华班」，那时我看到的，是中国游戏在PlayStation上越来越显眼；而现在，PlayStation正在更主动地把中国游戏推到全球玩家面前。

不可否认的是，PlayStation本身巨大的市场基础，对产品来说已经是一种助力。

海外的核心玩家，很大一部分在主机上。Video Games Europe的数据显示，在2024年的调查对象中，59%的玩家在主机上玩游戏。

此外，Sensor Tower统计了2025年下半年到2026年上半年Steam、PlayStation、Xbox三大平台的买断制游戏收入，总计300亿美元，其中PlayStation占了45.1%；动作品类收入在PlayStation上达到48.1亿美元，比Steam还多出7亿多美元。

这意味着，愿意为动作游戏掏出真金白银的玩家，有相当一部分在PlayStation上。

《影之刃零》的预购数据也能印证这种印象。据Alinea Analytics估算，游戏截至10月27日的数字版预购中，Steam上有约四分之三来自中国；到了PS5上，中国预购数就只占24.9%，剩下四分之三的预购来自其他地区。

梁其伟当年答应去PlayStation发布会首曝，理由之一也是「喜欢我们这个玩法的游戏群体，确实在PlayStation平台多一些」。

但反过来说，索尼互动娱乐（Sony Interactive Entertainment，简称SIE）也需要中国团队和中国游戏。

索尼集团CEO十时裕树今年接受彭博社采访时曾说，PlayStation不只要做玩家眼中最好的游玩平台，也要成为最好的发行平台。而如果要深化和第三方研发商的合作，那么和有强烈出海需求的中国厂商合作，就是非常匹配的选择。

对SIE来说，更多的中国游戏，意味着更丰富的供给，而如果作品在PlayStation平台获得成功，还能增加平台的竞争力；对中国游戏来说，要触达海外主机玩家，PlayStation平台也是绕不开的一个选项。

PlayStation对中国团队的支持，早在2016年「中国之星计划」启动时就开始了，它为中国团队提供研发、资金和发行对接等支持。到了今天，随着更多中国作品走向全球，双方的合作也有了更具体、更多样的形式，具体复盘起来，可以总结为以下几点。

第一，在研发环节，PlayStation能提供的不只是资金和工具，还有制作经验与合作资源。

以《达巴：水痕之地》为例，去年第四期启动时，它拿到了SIE的追加投资，美术总监、联合创意总监冯讯曾在采访中说，合作中印象最深的是「大家都来自开发背景」，双方能在开发理念上深入沟通。项目还引入了国际创作团队，开发团队在游戏结构、叙事、音效和UI上得到了指导。

第二，PlayStation会为中国游戏提供露脸的舞台，比如《影之刃零》就是在PlayStation发布会上首曝的。

2023年3月，索尼邀请《影之刃零》两个月后上PlayStation发布会。团队原本计划当年年底才公开，提前上意味着要加班打磨、大幅删减原本想展示的内容。但他们最后答应了，理由是这次被全球玩家关注、被全球媒体报道的机会，会是「一个很好的IP全球化的起点」。

结果也超出了团队的预期。梁其伟原本以为，同台三十多款游戏，影零热度能排进前一半就不错；最后在PlayStation官方视频的播放量里，《影之刃零》先是排第三，后来升到第二，很多海外玩家开始问：这究竟是个什么游戏？这是谁做的？

除了发布会之外，PlayStation还能给游戏厂商提供更多多样化的展示渠道。还是以《影之刃零》近20分钟的单作专场举例，过去拿到这种规格的，多是《霍格沃茨之遗》《最终幻想16》这些大作。

再比如PlayStation的官方博客，《燕云十六声》的开发团队过去两年多在上面发了多篇署名文章，介绍武侠、江湖、五代十国等概念；梁其伟也曾在PlayStation博客上发文解释功夫朋克和武林的概念。

除此之外，像PS Plus、玩家之选等机制，都为中国游戏提供了触达全球玩家的机会。

第三，是与游戏厂商一起举行线下活动和展出。

比如前面说的重庆鹅岭贰厂涂鸦，就是PlayStation中国邀请《影之刃零》美术总监Michael Chang绘制原画，再由涂鸦艺术家把影境江湖喷到墙面上，展示会一直持续到11月8日。

再比如上海豫园的舞狮活动，就邀请了曾参与舞狮尊主动捕的桥头醒狮团、粤港澳联队到场，在现场进行了无桩舞狮、高桩舞狮及巡游等表演。

要知道，这类围绕单款游戏的线下创作，过去多见于PlayStation的第一方作品。

看到这里，我想你应该能明白，对许多中国游戏来说，投入PlayStation生态，已经不止是多上架了一个平台，也是多了一个肯出资源、帮着把游戏推向全球的合作方；对海外玩家来说，他们也有了更多玩到带着中国文化游戏的机会。

看看《影之刃零》这三年，从2023年在发布会上被全球玩家认识开始，一直到游戏发售后还在发不断宣发，PlayStation的投入几乎跟着产品走完了从首曝到发售的每一步。

当然，游戏的成绩首先来自游戏本身，但一款中国游戏能在发售前就被这么多海外玩家知道、了解，背后少不了一个愿意出资源的平台。

记得去年「中国之星计划」发布会上，包波曾说，现在是中国游戏站上世界舞台的最好时机。一年多以后，我们看到了《影之刃零》的发售盛况；而这可能也只是个开始，随着更多中国团队把中国故事做成好游戏，PlayStation上的「中国含量」大概还会越来越高。

本文来自微信公众号“游戏葡萄”（ID：youxiputao），作者：游戏葡萄君，36氪经授权发布。