红果“金币功能”下线，免费短剧的流量补贴时代，结束了

今日，红果短剧官宣，分阶段下线金币激励功能，用户熟悉的“看剧赚金币、金币提现”模式，即将退场。

具体来说，11月1日起新用户不再开放金币功能，12月31日前金币功能全面下线。

公告明确，存量用户金币、余额权益保留，设置充足提现窗口期，只是不再用现金激励，诱导用户为了赚钱而刷剧 。

这不是一次简单的产品功能调整，而是免费短剧赛道标志性拐点。

这意味着，依靠现金补贴换时长、刷日活的流量扩张周期正式见顶。短剧行业，正在从“抢用户、堆供给”的野蛮生长，切换到“靠内容、赚广告与会员钱”的稳态竞争阶段。

毫无疑问，免费短剧的流量补贴时代，阶段性结束了。

曾经的金币，是低价买时长的增长武器

回看红果的崛起路径，金币体系，是它快速登顶的核心引擎之一。

2023年之后，免费广告短剧（IAA模式）快速崛起，和付费解锁短剧分庭抗礼。

红果的打法简单粗暴：免费看剧，再叠加金币激励。

用户看剧、签到、完成任务积攒金币，兑换小额现金提现。用户为了提现，主动拉长在线时长、反复点开剧集、看完一条又一条广告。平台拿到好看的日活、停留时长数据，再把流量打包卖给广告主，形成闭环。

这套模式在行业红利期极其好用，让红果在短短三年内，日活高达1.68亿，超过爱优腾芒四家长视频日活总和，成为全网用户时长最恐怖的视频APP之一。

但这套增长模型，从诞生之初就自带硬伤。

金币买过来的流量，很多不是“追剧用户”，而是“羊毛用户”。

他们打开App的第一目标不是看故事，而是攒金币提现。剧集好不好看不重要，能不能刷时长、完成任务才重要。大量无效播放、机械刷剧，拉高了平台成本，却无法转化成稳定的广告价值。广告主慢慢发现，曝光数据很漂亮，但真实转化持续走低。

与此同时，衍生的投诉、提现纠纷、合规争议持续累积。监管层面持续对各类“看视频赚钱”类网赚玩法收紧口径，叠加《微短剧发展管理办法》落地之后，单纯靠补贴拉人头的玩法，已经和监管方向、平台长期目标背道而驰 。

更早之前，红果已经先在供给端动手，取消制作方保底政策。行业万播收益从高峰时期近百元，一路下滑至5-10元区间，绝大多数中小团队失去安全垫，行业产能快速出清 。

先是供给端砍掉保底，再是用户端砍掉金币激励。红果的逻辑显而易见，平台不再愿意为“虚假繁荣”买单。

金币功能下线，意味着什么？

1、用户红利见顶，短剧不再需要烧钱换规模

国内短剧整体去重用户已经突破8.5亿，基本触达互联网用户天花板。新增用户越来越少，增量竞争变成存量竞争。当盘子已经做大，平台的首要目标，就从“抢人”变成“提质”。

金币模式的底层逻辑是付费买流量。在用户稀缺的时候，这笔投入划算；当用户不再稀缺，继续花钱补贴羊毛党，就是纯消耗。

红果选择停掉金币，可见接下来平台追求的，不再是报表上虚高的时长数字，而是有效观看、真实用户。

2、从补贴驱动，转向内容驱动的广告+会员双轨

过去免费短剧的逻辑很简单，补贴换时长、时长换广告。但广告收入天然波动大，高度依赖曝光质量。虚假时长越多，广告生态越容易恶性循环。

砍掉金币，等于倒逼用户回归内容本身。留下来的人，是被剧情钩子、人物故事吸引，而不是被几块钱提现红包留住。这类用户的广告价值更高，也更容易向会员转化。

红果此前已经试水会员体系，正是在搭建广告之外第二条稳定现金流。

未来免费短剧平台的生存公式是：好故事留住用户，用户注意力变现，而不是用现金买注意力。

3、短剧的内卷逻辑，也将随之改变

金币退场，会沿着产业链向上传导，直接影响几十万短剧创作者，尤其是AI短剧团队。

在金币时代，只要有播放量就有收益，哪怕是羊毛流量，也能分到一点钱。金币激励消失之后，无效播放价值归零。作品能不能留住真实观众、能不能承接广告、能不能形成口碑，变成唯一标尺。

金币退场后，短剧进入“价值验证期”

金币退场，不是免费短剧模式的死亡，而是它走向成熟的标志。

任何互联网文娱赛道，几乎都走过相同路径：补贴拉新、快速起量、供给爆炸、监管介入、补贴退坡、优胜劣汰、精品化。

网络电影如此，短视频如此，直播如此，短剧也不例外。

曾经，创作者拼的是谁舍得烧钱、谁量产更快。接下来，拼的是谁会讲故事。

对编剧、导演、承制团队来说，泡沫散去，才是真正考验创作能力的时候。

可以想象，批量洗稿、套模板的作坊式团队，将加速出清。 深耕剧本、打磨人物、避开同质化套路，靠留存、口碑拿到稳定分账的精品团队，才是未来的赢家。

当然，赛道不会消失。短剧作为国民级文娱消费形式，用户刷短剧的习惯已经稳固，变化的只是赚钱方式。

健康的模式是，钱不再需要平台流量补贴，而是由好内容，从广告主、愿意付费的观众手里，赚回来。

⬆️关于红果短剧计划下线金币功能的公告 ⬇️

红果短剧计划分阶段下线金币功能：预计自2026年11月1日起，不再向新用户提供金币功能；2026年12月底前，全面下线金币功能。

具体计划如下：

一、自2026年11月1日起，当天及之后新激活的用户，将不再获得金币功能及相关入口。此前已在使用金币功能的用户，在这一阶段不受影响，可继续正常使用。

二、2026年12月31日前，红果短剧将面向所有用户下线金币功能，停止发放金币，具体安排请关注后续公告。

三、您已获得的金币和现金余额权益不受影响。在金币功能调整前，我们将通过相关页面通知等方式持续提醒，并留出充足的金币兑换和现金提现时间。

具体截止时间及相关安排另行通知，请留意后续公告和App内提醒。如有疑问，可联系红果短剧App客服。

红果短剧

2026年10月21日

本文来自微信公众号“网视互联”，作者：网视互联，36氪经授权发布。